【車訊網(wǎng) 報道】2025年，比亞迪在海外市場迎來爆發(fā)式增長——1-11月海外累計銷售高達91萬輛，尤其是在歐洲市場多國同比增速強勁，在核心市場實現(xiàn)“彎道超車”。這份成績并非偶然，而是其在產(chǎn)品矩陣、核心技術(shù)、供應(yīng)鏈管理、本地化運營與品牌營銷五大維度協(xié)同發(fā)力的結(jié)果，完美詮釋了“技術(shù)、本地化與精準策略共振”的海外破局之道。

　　產(chǎn)品矩陣精準適配：直擊需求痛點，雙線布局領(lǐng)跑

　　全球消費者對汽車的核心訴求聚焦可靠、實用與場景適配，比亞迪的產(chǎn)品布局精準命中這一需求。歐洲市場政策驅(qū)動純電消費與續(xù)航焦慮并存，比亞迪針對性密集投放車型：海豚、海豹等純電車型貼合政策導(dǎo)向，專為歐洲家庭優(yōu)化的海豹旅行版，憑借靈活空間適配家庭出行，盡顯定制化優(yōu)勢。

　　針對部分地區(qū)充電設(shè)施不完善、冬季電池衰減的痛點，“純電+插混”雙線布局成效顯著。元UP插混版純電續(xù)航90公里滿足日常通勤，綜合續(xù)航超1000公里破解長途焦慮，成為歐洲家庭剛需之選。此外，面向日本市場推出的K-Car車型BYD RACCO，憑借多功能屬性與鈴木、本田形成差異化競爭，精準捕捉細分市場需求。

　　核心技術(shù)筑壁壘：安全與效率雙優(yōu)，打破信任門檻

　　技術(shù)實力是海外市場信任基石，比亞迪自主核心技術(shù)已達全球領(lǐng)先水平。刀片電池以超高安全性通過歐洲嚴苛的E-NCAP認證，從根本上打消消費者對電池安全的顧慮，成為打開歐洲市場的“關(guān)鍵鑰匙”。自主研發(fā)的DM-i混動技術(shù)與三電系統(tǒng)，實現(xiàn)動力與能耗的精準平衡，既帶來流暢駕駛體驗，又契合歐洲嚴格碳排放法規(guī)，斬獲政策紅利。

　　數(shù)據(jù)印證技術(shù)競爭力：1-11月比亞迪在西班牙新能源市場銷量達2.3萬輛，同比增長452.3%，遠超特斯拉、起亞等品牌增速，技術(shù)優(yōu)勢持續(xù)轉(zhuǎn)化為市場份額。

　　自主研發(fā)強根基：供應(yīng)鏈可控，成本優(yōu)勢凸顯

　　垂直整合的產(chǎn)業(yè)鏈布局讓比亞迪掌握核心主動權(quán)，電池、電機等關(guān)鍵部件自主研發(fā)生產(chǎn)，既保障全球不確定性下的供應(yīng)鏈穩(wěn)定，又大幅降低生產(chǎn)成本。這一優(yōu)勢在歐洲本地化生產(chǎn)中尤為突出：依托匈牙利生產(chǎn)基地，實現(xiàn)核心部件本地生產(chǎn)，規(guī)避進口關(guān)稅的同時，滿足歐盟“供應(yīng)鏈本地化率≥60%”的碳足跡要求，成功納入德、法等多國綠色補貼名單，價格競爭力進一步提升。

　　本地化生產(chǎn)同時縮短交付周期，1-11月比亞迪歐洲市場交付周期較2024年縮短40%，形成“產(chǎn)能提升-交付提速-銷量增長”的良性循環(huán)。

　　本地化運營深耕：扎根當?shù)兀瑯?gòu)建生態(tài)壁壘

　　不同于“全球化統(tǒng)一復(fù)制”模式，比亞迪堅持深度本地化戰(zhàn)略，全方位融入海外市場。2025年5月，歐洲總部落戶匈牙利布達佩斯，不僅承擔(dān)銷售售后、認證測試職能，更聚焦本地化設(shè)計開發(fā)，計劃與匈牙利高校聯(lián)合科研，推動產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同升級。

　　渠道建設(shè)上，采用“直營店+本地經(jīng)銷商”混合模式，截至11月底已進入歐洲33個國家，開設(shè)門店980家，計劃年底前突破1000家，數(shù)量超特斯拉歐洲門店1.6倍。門店選址貼合當?shù)叵M習(xí)慣，配備多語言服務(wù)與完善售后體系，快速響應(yīng)市場需求，構(gòu)建起堅實的生態(tài)壁壘。

　　品牌營銷破圈：文化共情，撬動市場認同

　　海外品牌認知度提升階段，比亞迪以“文化共情”實現(xiàn)快速破圈。足球是歐洲核心文化符號，2024年比亞迪成為歐洲杯官方合作伙伴，并非簡單廣告曝光，而是深度綁定體育情懷：推出融入歐洲杯元素的海豹、海獅系列限量版車型，在賽事舉辦地開設(shè)品牌體驗中心，提供試乘試駕等專屬活動，讓品牌從“技術(shù)提供者”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;體育文化參與者”。

　　今年與國際米蘭的合作同樣成效顯著，海獅07限量版融入藍黑軍團元素，將球隊情懷與產(chǎn)品體驗結(jié)合。這種文化綁定策略讓比亞迪快速拉近與消費者距離，歐洲杯期間歐洲市場品牌搜索量同比增長230%，限量版車型上市即售罄，實現(xiàn)品牌認知與銷量同步飆升。

　　2025年海外市場的爆發(fā)式增長，是“技術(shù)、本地化與精準策略共振”理念的成功驗證，為中國車企出海提供了可借鑒的“比亞迪模式”。隨著全球布局持續(xù)深化，比亞迪的增長潛力將進一步釋放，有望在全球新能源汽車賽道占據(jù)更核心位置。